Hoppa till innehåll på sidan

Förordningen om politisk reklam

Det finns en EU-förordning som rör transparens och inriktning när det gäller politisk reklam. Mediemyndigheten är behörig tillsynsmyndighet för efterlevnaden av större delen av förordningen. IMY är tillsynsmyndighet för bestämmelserna som gäller riktad politisk reklam som sker online.

Läs mer hos Mediemyndigheten

Mer information om de nya reglerna finns på Mediemyndighetens hemsida.

Ny EU-förordning om politisk reklam börjar gälla i oktober 2025

Syftet med förordningen om politisk reklam är att man ska få bättre förutsättningar att känna igen politisk reklam och ta ställning till budskapet i reklamen. Förordningen syftar även till att den politiska reklamen görs med respekt för rätten till skydd för personuppgifter.

Med förordningen införs bland annat krav på att politiska reklammeddelanden ska förses med viss information genom märkning och ett så kallat transparensmeddelande.

Förordningen gäller sedan den 10 oktober 2025. Mer information om reglerna finns på Mediemyndighetens hemsida.

EU:s förordning om politisk reklam

Regler om riktad politisk reklam online – IMY:s tillsynsansvar

Förordningen ställer särskilda krav på inriktningsteknik och annonsleveransteknik som inbegriper personuppgiftsbehandling i samband med politisk onlinereklam (se artikel 18–19 i förordningen). IMY är behörig tillsynsmyndighet för efterlevnaden av dessa artiklar. Till exempel krävs att den personuppgiftsansvariga har samlat in personuppgifterna från den registrerade och att den registrerade har samtyckt till riktad politisk onlinereklam.

Inriktnings- och annonsleveransteknik får inte användas för profilering med användning av känsliga personuppgifter, till exempel om en persons politiska åsikter eller religiösa övertygelser. Det är också förbjudet att använda inriktnings- och annonsleveransteknik som inbegriper personuppgiftsbehandling mot någon som är yngre än 17 år.

Politisk reklam och GDPR

Dataskyddsförordningen (GDPR) gäller i tillämpliga delar vid bland annat övervakningen av tillämpningen av artiklarna. GDPR är också tillämplig om personuppgifter behandlas när budskap med politiskt innehåll sprids, oavsett om förordningen om politisk reklam är tillämplig.

IMY vägleder om riktad politisk onlinereklam

IMY har tagit fram en vägledning som ska underlätta för politiska partier och andra som arbetar med politisk reklam att följa reglerna som gäller den politiska reklam som sker online och där personuppgifter används vid spridningen.

Vägledning om riktad politisk onlinereklam

Lämna in klagomål till IMY

Enskilda kan lämna in klagomål hos IMY om det rör sig om riktad politisk reklam online och en eventuell överträdelse av artikel 18–19 i förordningen. Om det rör sig om överträdelser mot någon av de andra artiklarna i förordningen är Mediemyndigheten ansvarig myndighet.

Politiska partier, kampanjorganisationer, företag och andra aktörer som sprider politiska budskap är exempel på aktörer som kan omfattas av reglerna i förordningen. De specifika regler som IMY är tillsynsmyndighet för gäller personuppgiftsansvariga.

Reglerna gäller politisk reklam som sprids inom EU, offentliggörs i en eller flera medlemsstater eller riktas till unionsmedborgare. Detta oberoende av var tillhandahållaren av politiska reklamtjänster är etablerad eller var sponsorn är bosatt eller etablerad. En sponsor är den fysiska eller juridiska personen på vars begäran eller för vars räkning ett politiskt reklammeddelande utarbetas, placeras, främjas, publiceras, tillhandahålls eller sprids.

Reglerna gäller både under och utanför valperioder och omfattar även icke-valrelaterade politiska budskap. Förordningen reglerar inte innehållet i den politiska reklamen.

Begreppet innebär vissa slags åtgärder – utarbetande, placering, främjande, publicering, tillhandahållande eller spridning – oberoende av metod, av ett budskap som normalt tillhandahålls mot ersättning eller genom intern verksamhet eller som en del av en politisk reklamkampanj.

För att sådana aktiviteter ska utgöra politisk reklam krävs därtill att de:

  • utförs av, för eller på uppdrag av en politisk aktör eller för dennes räkning eller
  • kan och är utformat för att påverka resultat av ett val, folkomröstning, röstbeteende eller en lagstiftnings- eller regleringsprocess.

Aktiviteter som avser budskap av rent privat eller rent kommersiellt slag faller utanför begreppet.

Förordningen är tillämplig på politisk reklam i alla former men de specifika regler som IMY är tillsynsmyndighet för gäller bara riktad politisk onlinreklam.

Mediemyndigheten är behörig tillsynsmyndighet för efterlevnaden av förordningen.

IMY är endast behörig myndighet när det gäller inriktnings- och annonsleveransteknik som inbegriper behandling av personuppgifter i samband med politisk onlinereklam. Det innebär bland annat att IMY inte är behörig myndighet för reglerna som gäller politisk reklam oberoende av metod.

Läs mer om förordningen om politisk reklam på Mediemyndighetens webbplats

 

Ta del av IMY:s vägledning

Relaterade länkar

Mer information

Relaterade länkar
Senast uppdaterad: 1 april 2026
Sidans etiketter Dataskydd, Om IMY