Vägledning för nya regler om politisk reklam  

Sedan den 10 oktober 2025 gäller EU-förordningen om politisk reklam. Syftet är att medborgarna ska få bättre förutsättningar att känna igen och ta ställning till politisk reklam. EU vill även komma åt risken för missbruk av personuppgifter genom inriktning, bland annat genom så kallad microtargeting. Detta för att säkra rättvisa och transparenta valprocesser.

Reglerna innebär bland annat att det krävs samtycke om personuppgifter behandlas för att rikta politisk reklam till vissa mottagare på nätet. Vägledningen tar dock upp situationer som enligt IMY:s mening inte omfattas av dessa regler. Det gäller vissa fall av att rikta politisk reklam till personer i utvalda geografiska områden.

– Det nya regelverket har stor betydelse för hur politiska partier kan kommunicera med väljarna. Det påverkar även intresseorganisationer och andra vars kommunikation kan utgöra politisk reklam. Behovet av vägledning är särskilt angeläget nu inför valet i september, säger Ninke Liebert, jurist på IMY.

De delar av förordningen som omfattas av vägledningen är de som IMY är tillsynsmyndighet för. För större delen av förordningen har Mediemyndigheten huvudansvaret. Vägledningen gäller förordningens regler, vilket inte ska förväxlas med de regler och villkor som enskilda sociala medieplattformar själva har infört.

IMY bjuder in till ett webbinarium om vägledningen den 17 april.